Руководитель performance-креатива для Creative Strategist

Что за роль

Нужен руководитель performance-креатива для HaleChapter — американской телемедицинской платформы для снижения веса с помощью GLP-1. Пользователь приходит из рекламы, проходит веб-квиз и оформляет подписку, поэтому креатив напрямую связан с воронкой и окупаемостью. Креативную функцию предстоит построить с нуля: от анализа рынка и планирования до запуска тестов и выводов по результатам.

Что предстоит делать

• Вести еженедельный цикл работы с креативами: анализировать результаты, составлять план, формулировать гипотезы, запускать тесты и фиксировать выводы.
• Определять и корректировать микс креативных подходов: проблема и решение, тренды, лидеры мнений и демонстрация продукта.
• Исследовать креативы и связки конкурентов, отслеживать тренды и переводить находки в проверяемые гипотезы.
• Создавать брифы для исполнителей, принимать готовые материалы и отвечать за сроки и объём производства.
• Спроектировать систему сбора и организации подходов, референсов и конкурентных материалов.
• Разбирать результаты креативных тестов вместе с UA-командой, связывая их с CPA, ROAS, воронкой и окупаемостью.
• Учитывать рекламные политики медицинской тематики и необходимость формировать доверие к health-продукту.

Что потребуется

• От двух лет опыта в performance-креативе, включая практику за последние два года.
• Опыт построения системы производства креативов, включающей анализ, планирование, гипотезы и выбор подходов, а не только продакшн.
• Понимание оптимизации по CPA и ROAS, связи креатива с воронкой и LTV.
• Опыт работы с креативами на бюджетах от $20 000 в месяц; бюджет от $50 000 будет преимуществом.
• От года опыта с web-to-web воронками; также рассматривается опыт web2app.
• Опыт прямого управления исполнителями, например видеомонтажёром, UGC-креатором или моушн-дизайнером.

Что важно знать

В прямом подчинении будут видеомонтажёр и UGC-креатор; работа предполагает взаимодействие с UA и прямой контакт с CEO и фаундером. Процесс предстоит выстроить самостоятельно, в коротком цикле от идеи до теста; в описании отдельно подчёркнуто, что важнее итерации, а не доведение каждого материала до идеала. Дополнительными преимуществами будут автоматизации и no-code-инструменты, AI-генерация видео и сценариев, а также опыт в health.

О компании

Nexpanse — американская AI-native компания, создающая B2C-продукты по подписке для рынков США и Европы. HaleChapter — её телемедицинская платформа для снижения веса на GLP-1: после онлайн-опроса лицензированный врач оценивает показания, а назначенный препарат доставляет партнёрская аптека.