Руководитель маркетинговой аналитики

Что за роль

Руководитель маркетинговой аналитики отвечает за формирование команды и выстраивание процессов в области маркетинговой аналитики. Важной задачей является создание единой системы оценки эффективности маркетинга и оптимизация распределения бюджета. Роль требует глубокого понимания методологии и уверенного общения в бизнес-дискуссиях.

Что предстоит делать

• Сформировать команду, процессы и методологию маркетинговой аналитики
• Выстроить единую систему оценки эффективности маркетинга
• Развивать A/B- и geo-тесты, causal inference, incremental attribution
• Строить Marketing Mix Models и оценивать эффективность TV, OOH, digital и других каналов
• Оптимизировать распределение маркетингового бюджета

Что потребуется

• 5+ лет опыта в маркетинговой аналитике
• 3+ года управления командой
• Уверенность в методологии, коде и бизнес-дискуссии

Что важно знать

Это высокоуровневая позиция, где требуется не только опыт в аналитике, но и умение управлять командой и оптимизировать процессы. Роль предполагает значительное влияние на стратегию маркетинга компании.