Маркетолог по упаковке продукта

Что за роль

Маркетолог по упаковке продукта отвечает за то, как потенциальный покупатель воспринимает предложение: от исследования аудитории и формулировки позиционирования до готовых продающих материалов и анализа их эффективности. Контекст — загородная недвижимость бизнес- и премиум-класса. В работе важно понимать мотивы и сомнения клиентов и переводить эти наблюдения в ясные офферы, страницы и коммуникации.

Что предстоит делать

• Проводить Customer Development с действующими, потенциальными и отказавшимися клиентами.
• Исследовать потребности, мотивы, страхи, возражения и критерии выбора аудитории.
• Строить Customer Journey Map и определять точки влияния на решение о покупке.
• Разрабатывать позиционирование, офферы и маркетинговые концепции продукта.
• Создавать структуру и тексты продающих сайтов, лендингов, презентаций и других материалов, включая заголовки и сценарии коммуникаций.
• Ставить задачи дизайнерам, верстальщикам и разработчикам, сопровождать реализацию и контролировать качество и сроки.
• Вести маркетинговые проекты от исследования и идеи до запуска, тестирования и аналитики; оценивать эффективность материалов и работать над конверсией.

Что потребуется

• Глубокое понимание маркетинга, позиционирования, офферов и упаковки продукта.
• Сильный копирайтинг и умение находить убедительные смыслы для покупателя.
• Понимание психологии клиента, его мотивов, страхов и возражений.
• Навыки проектирования продающих страниц и маркетинговых коммуникаций.
• Умение самостоятельно вести проекты, ставить задачи подрядчикам и контролировать качество работы.
• Опыт с премиальными продуктами, лендингами, презентациями, аналитикой, A/B-тестами, недвижимостью или сложными продуктами будет преимуществом.

Что важно знать

Предусмотрен график 5/2, а удалённый формат не рассматривается. Компания готова рассматривать кандидатов из Москвы и других регионов при готовности к переезду или изменению привычного образа жизни. В предложении указаны возможность увеличить доход по мере роста результатов и ответственности, перспектива вырасти до руководителя направления и собрать собственную команду, а также прямое взаимодействие с предпринимателем. Для отклика нужно подготовить заголовок по формуле 4U для премиального коттеджного посёлка и приложить примеры презентации, продающего текста и лендинга.