Head of SMM / Контент-директор

Что за роль

Нужен руководитель SMM и контент-направления, который превратит социальные сети в системный источник подписчиков, регистраций и продаж для «ВсеЛенской терапии» и её программ. В зоне ответственности — стратегия контента, аналитика воронки и работа отдела: от позиционирования экспертного бренда до оценки влияния публикаций на бизнес-результат.

Что предстоит делать

• Определить главную метрику роста и выстроить дерево SMM-метрик, связанное с регистрациями и продажами.
• Сформировать позиционирование «ВсеЛенской терапии», tone of voice, рубрикатор и форматы для каждого канала.
• Построить воронку «прогрев — доверие — конверсия» и связать контент с регистрацией на вебинары и программы.
• Настроить баланс прогревающего и продающего контента, сохраняя доверие аудитории.
• Пересобрать отдел из 5–8 человек: определить роли и зоны ответственности, нанимать и адаптировать сотрудников, выстроить оценку работы.
• Настроить сквозную аналитику от соцсетей до подписок, заявок, продаж и LTV; принимать решения о масштабировании каналов и форматов на основе данных.
• Согласовывать коммуникацию и путь клиента с продуктовыми, маркетинговыми командами и отделом продаж; управлять бюджетами и подрядчиками.

Что потребуется

• От пяти лет опыта в SMM, включая не менее двух лет руководства командой от пяти человек.
• Опыт разработки контент-стратегии для экспертного бренда, инфобизнеса или онлайн-образования.
• Знание алгоритмов и форматов Telegram, VK, YouTube, Instagram*, Reels и Shorts.
• Практический опыт построения воронок продаж через социальные сети.
• Уверенная работа с Яндекс.Метрикой или Google Analytics, UTM-разметкой, статистикой платформ и дашбордами в Looker Studio, DataLens или аналогах.
• Умение анализировать CAC, CR, ROMI и LTV, управлять бюджетами, ставить задачи подрядчикам и оценивать результат. Также нужны навыки применения AI-инструментов для контента и аналитики.

Что важно знать

Работодатель развивает авторский метод «ВсеЛенская терапия» Леонида Тальписа, практикующего психолога и тренера международного уровня. В команде больше 70 человек; впереди новые проекты и запуски. В отклике просят описать опыт в инфобизнесе или онлайн-образовании и привести один-два кейса с исходными данными, действиями и результатами.