Head of Marketing & Content

Что за роль

KRASNOV ищет руководителя маркетинга и контента для студии архитектурного дизайна, которая проектирует и реализует премиальные интерьеры под ключ в Москве и Санкт-Петербурге. Главная задача — связывать понимание аудитории, контент и продвижение с целевыми лидами и встречами. Это долгосрочное сотрудничество на подрядной основе: специалист определяет стратегию и управляет производством контента и работой рекламных подрядчиков.

Что предстоит делать

• Проводить CustDev-интервью с текущими, потенциальными и потерянными клиентами и партнёрами; поддерживать модель из 4–6 сегментов с портретами, мотивами, барьерами, триггерами и языком аудитории.
• Ежеквартально пересматривать сегментацию и путь клиента — от первого касания до встречи и подписания договора — и отмечать этапы, на которых теряются потенциальные заказчики.
• Разрабатывать контент-стратегию по сегментам и этапам воронки, планировать форматы и публикации для постов, сторис, Reels, лонгридов, каруселей, рассылок и видео.
• Поддерживать единый tone of voice и соответствие контента премиальному позиционированию студии.
• Подбирать каналы продвижения, включая Яндекс.Директ, Telegram-посевы, таргетированную рекламу, коллаборации и профильные площадки; выбирать подрядчиков, согласовывать сметы и медиапланы, ставить задачи и оценивать результаты.
• Координировать авторов, дизайнеров и видеографов, вести производство контента от идеи и сценария до съёмки на объектах, монтажа и публикации.
• Проектировать воронку с целевыми действиями на этапах, проверять гипотезы через A/B-тесты, анализировать лиды, CPL и конверсию, перераспределять ресурсы и масштабировать работающие решения.

Что потребуется

• От трёх лет опыта в маркетинге B2B или премиальных услуг; одного лишь ведения социальных сетей недостаточно.
• Опыт CustDev и способность связывать контент с заявками и движением по воронке, а не только с охватами.
• Навыки постановки задач подрядчикам, контроля смет и оценки результатов их работы.
• Опыт работы с Instagram и Telegram, сквозной аналитикой и UTM-разметкой.
• Умение обосновывать решения через KPI и ROI и поддерживать премиальный тон коммуникации.

Что важно знать

Это не роль специалиста, который самостоятельно настраивает рекламные кампании: управление каналами строится через выбор и координацию подрядчиков. Для съёмок предусмотрены выезды на объекты примерно один-два раза в месяц, в зависимости от контент-плана. Для коммуникации важно быть на связи по будням с 9:00 до 18:00 по московскому времени. В описании также указаны развивающая обратная связь и возможность пополнить портфолио кейсами.