Brand Lead

Что за роль

Brand Lead предстоит выстроить бренд-функцию 2ГИС практически с нуля. Продукт работает на конкурентном рынке картографических сервисов, где пользователи часто выбирают привычный способ решения задачи, а не просто сравнивают приложения. Важная часть работы — найти понятное и цельное выражение бренда для продукта с множеством сценариев использования.

Что предстоит делать

• Формировать стратегию бренда и определять, какое место 2ГИС должен занимать в восприятии пользователей.
• Выстраивать бренд-функцию: определять её задачи, подходы к работе и взаимодействие с другими направлениями.
• Анализировать конкурентное поле и пользовательские привычки, находить точки отстройки от других картографических сервисов.
• Определять, какие ассоциации с брендом важно усиливать и как поддерживать их в коммуникациях.
• Объединять разнообразные сценарии использования продукта в связную историю бренда, не сводя сообщения к перечню функций.
• Принимать управленческие решения, необходимые для развития бренд-направления.

Что потребуется

• Опыт работы с брендами и разработки бренд-стратегии.
• Навык анализа аудитории, конкурентов и пользовательских привычек.
• Умение выстраивать цельное позиционирование для продукта с разными сценариями использования.
• Готовность сочетать стратегическую работу с построением и управлением бренд-функцией.

Что важно знать

Это стратегическая и управленческая задача с широкой зоной влияния: предстоит не только формулировать коммуникационную платформу, но и создавать функцию, которая будет отвечать за бренд. В описании отдельно подчёркнуты сложность конкурентной среды, борьба за пользовательские привычки и необходимость собрать разные продуктовые сценарии в единую историю.</